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月兔空调停产重组后继乏力、命悬一线
来源:北京空调加氟中心     发布时间:2012/5/12 20:42:42    阅读:2827次
 
经好评家电网微博率先披露,由本网在全国独家报道的“月兔空调停产重组后继乏力、命悬一线”事件迅速在业内引发广泛热议。

  月兔空调,这家拥有20多年历史的老牌空调企业,从以出口征战海外市场为主,到经历2008年金融危机冲击后,决定转战国内空调市场,进军国内市场不过短短3年时间便再度因为资金链断裂,被迫被重组。

  重组后的月兔空调,当前尽管没有“性命之忧”,如今却要面临着后继发展“难以为继、后劲乏力”的尴尬。www.ktjfw.cn最终到底是会“触底重生”实际海外与国内市场的同步发展,还是会“命悬一线”最终被迫出局?目前,尚无答案。不过,外部艰难的市场环境、内部缺钱缺权的运营团队都让月兔空调的未来走势令人担忧。

  不过,回首过去月兔空调过去几年的发展,我们不难看出,在月兔空调“悄然凋谢”背后,在多位业内人士看来,“外部市场环境恶化是催化剂,进入国内市场太短、渠道体系根基不稳、盲目扩张求大求强;企业产品质量和技术创新不稳定、引发商家和消费者反水;以及自身操作不规范、违规骗取国家节能惠民补贴,这些最终成为压倒月兔空调的三根稻草”。

  求大心切

  创建于1981年的“月兔”,1986年开始生产家用空调器,是国内最早生产空调器的厂家之一。但去年年底,由于受到民间借贷危机波及,月兔集团资金出现问题,此后,六大债权银行便提出了追偿,债务额度高达6个亿。

  不过,在自2009年、2010年两年间,借助国家“三大家电政策”契机,月兔空调初次转型国内市场,在以梁伟为首的老牌国内空调职业经理人团队的驱动下,国内市场销售迅速打开局面。

  随后,月兔空调于2010年购置了南京生产基地,并开工建设。根据规划月兔在南京投资10亿元建设300万套/年的新的空调生产基地,首期150万台/年的产能在2012年7月完成。现在这一基地建设处于停滞状态。正是这一基地的开工建设,被认为拖累了原本资金并不充裕的月兔空调运营资金,成为点燃企业停产重组的第一根导火索。

  与此同时,短短两年内,尽管月兔空调在国内市场取得了不错的销量,但是与美的、格力一线空调企业,以及奥克斯、志高、格兰仕等二三线空调企业相比,月兔空调还只是一家区域性品牌,其主要市场仍在三四级农村市场上,这一市场的“波动性大、商家不稳定多”,月兔空调仅靠两年积累的经销商网络,根本无法在行业陷入困境后依靠自身运营抗住冲击。

  骗补国家

  作为一家从金融危机后全面转战国内市场的企业,月兔空调无疑赶上了国家政策频频刺激扶持家电企业的好日子。

  自2009年以来,家电下乡、以旧换新、节能惠民原本意在刺激家电消费的国家政策,却被家电企业纷纷钻起空子。据已经公开的资料显示:2011年2月国家发改委、财政部联合发文,称温州月兔等少数空调企业在高效节能空调推广过程中,存在操作不规范、推广信息不符合率较高等骗补问题。

  此后,有月兔空调经销商透露,通过虚开增值税发票,将原本根本没有生产销售的空调,通过一张增值税发票和安装地址便可以从国家骗取节能惠民补贴。而经销商则通过这些无中生有的增值税专用发票去认证抵扣,从中获利。

  据悉,现在市场上销售的月兔空调都是以前积压的库存。既然库存没有消化完,月兔又要想拿到空调的节能补贴,这其中少不了经销商开具的虚假发票。

  除了大肆骗取国家“节能惠民”补贴,月兔空调经销商透露,月兔空调还会公开让商家骗取家电下乡补贴。不过与前者相比,家电下乡补贴的骗补金额要少许多。

  同一款32机,在国家家电下乡信息管理系统中的最高限价显示是3230、3280元。但在沃尔玛出售的同款型空调显示的是1846元。经销商透露,正是通过这种虚标家电下乡价格的方式,为厂商共同骗取补贴留下不少空间。

  质量隐患

  尽管是我国老牌空调企业,月兔空调在进入国内市场后,为了迅速打开市场,便持续通过“低价策略”抢夺农村市场。

  据悉,月兔空调与美的、格力空调的市场售价相比,同样的型号匹数,价格要平均要便宜1000元左右。正是依靠这种低价策略,让月兔空调在不少三四级市场上短期内赢得了不错的销量。

  不过,有业内人士指出质疑,月兔空调现有的市场销售规模小、产品采购规模小,生产成本肯定要比美的、格力要高出许多。但月兔空调的市场售价却还要比前者便宜千元左右。要想实现这一怪异生存逻辑下的发展,唯一的可能就是“偷工减料”。

  去年以来,好评家电网微博曾陆续收到来自杭州、西安、重庆等地消费者投诉月兔空调“屡修屡坏、屡坏屡修”最终仍然出现空调不制冷、不制热的情况,最终不得不要求商家退货。同样,由于企业的销售服务体系不完善,不少月兔空调的用户还投诉称,“空调坏了得不到及时维修”。

  上述业内人士透露,“过去两年月兔空调的精力就在外部的市场拓展,并没有在企业内部的技术研发、产品创新和质量控制建立起良好的扩张配套体系,这也直接造成了在市场上,商家一旦碰到月兔空调危机,就无法建立与企业建立长期合作关系”
 
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